O mercado brasileiro de bens de consumo massivo entra em um novo ciclo de crescimento moderado, impulsionado por um consumidor mais cauteloso e estratégico nas decisões de compra. É o que revela nosso estudo Worldpanel by Numerator Brand Footprint Brasil 2025
Menos marcas crescem em presença nos lares
Em 2024, apenas 167 marcas conseguiram aumentar seus Consumer Reach Points (CRP) — métrica que combina penetração e frequência de compra. Em média, os lares brasileiros consumiram apenas duas marcas a mais do que no ano anterior — totalizando 97.
Consumidor compra mais por visita, mas com mais critério
O estudo aponta que os consumidores estão comprando mais por ocasião (com aumento de 1,8% em volume por visita), mas mantendo a frequência de compra estável (queda de 0,4%). O gasto médio por compra subiu 4,3%, refletindo uma postura de equilíbrio: o chamado consumidor “Net Zero”, que mantém o nível de consumo estável enquanto ajusta o orçamento.
Marcas precisam se destacar em canais e categorias
Neste cenário, as marcas enfrentam o desafio de se destacar em múltiplos canais e categorias, com propostas de valor claras e relevância percebida. Entre as 50 marcas mais presentes nos lares, 54% apresentaram crescimento, e 93% delas expandiram sua atuação por meio de oito ou mais canais.
Top 5 marcas mais escolhidas do brasil
A Coca-Cola lidera como a marca mais escolhida do país, com 644 milhões de CRPs. Em seguida, aparecem Ypê, com 568 milhões; Perdigão, com 498 milhões; Seara, com 474 milhões; e Sadia, com 431 milhões — esta última retornando ao Top 5.
Gestão de canais e preços: fatores-chave para crescer
A gestão eficiente de canais e preços volta a ser um dos principais drivers de crescimento. O consumidor está até 4,2 vezes mais propenso a trocar de marca do que de canal, especialmente em categorias como biscoitos, snacks e refrigerantes.
Estratégias para sua marca crescer
Os dados do Brand Footprint Brasil 2025 oferecem insights valiosos para marcas que desejam crescer em um mercado competitivo. Fale com nossos especialistas para entender o desempenho da sua marca e baixe o relatório completo para descobrir as melhores estratégias para os próximos anos.