Kantar dévoile les résultats d'Africascope Maghreb 2024 : une photographie fine et précise des usages médias en Afrique du Nord

Africascope Maghreb couvre les 12 principales métropoles régionales d’Algérie, du Maroc et de la Tunisie, soit plus de 15,5 millions de personnes âgées de 15 ans et plus, dressant une cartographie précise des pratiques de consommation média (télévision, radio, Internet, vidéo à la demande, réseaux sociaux) et des centres d’intérêt des publics.

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Un temps quotidien média stable, dominé par la télévision

Les habitants de la région consacrent en moyenne 5h53 par jour à la consommation média.

Si ce chiffre reste stable par rapport à 2023, la télévision conserve son rôle central : 86% de la population la regarde chaque jour, soit plus de 13,2 millions de téléspectateurs pour une durée moyenne de 2h52.

Elle reste également le média le plus fiable aux yeux des populations lorsqu’un événement majeur survient, aussi bien à l’échelle locale qu’internationale (67%).

Parts d'audience des chaînes de télévision - Top 10 :

La radio, un média toujours ancré dans les habitudes malgré une érosion modérée

En 2024, plus d’un tiers de la population maghrébine (34 %) continue d’écouter la radio chaque jour, pour une durée moyenne de 29 minutes par individu.

Bien que sa pratique accuse une légère baisse de 2 points par rapport à l’année précédente, la radio conserve une place particulière dans le paysage médiatique, en tant que média de proximité, accessible et enraciné dans le quotidien.

Les disparités régionales sont marquées : la Tunisie enregistre le niveau d’écoute le plus élevé (54 %), suivie du Maroc (43 %), tandis que l’Algérie (16 %) se distingue par une consommation plus faible.

Parts d’audience des stations de radio - Top 10 :

Internet, média de tous les jours, en forte croissance

L’Internet s’impose comme le premier média en couverture quotidienne avec 88% de la population connectée chaque jour (+8 points vs 2023), soit plus de 13,6 millions d’internautes. La durée moyenne de connexion atteint 2h32 par jour.        
Le taux de pénétration est particulièrement élevé au Maroc (91%) et en Algérie (90%).

La dynamique sociale est particulièrement forte, avec 91% de la population détentrice d’au moins un compte sur les réseaux sociaux.        
Les plateformes les plus utilisées chaque jour par la population restent Facebook (84%), WhatsApp (70%) et Instagram (60%).

Outre la consultation des réseaux sociaux, les usages hebdomadaires les plus répandus sont le partage de vidéos (43%), le téléchargement de contenus (39%) et l’écoute de musique en ligne (36%).

Streaming payant : une dynamique portée par l’élargissement de la couverture Internet

En 2024, 21 % de la population du Maghreb déclare utiliser des services de vidéo à la demande payants, avec Netflix en tête des plateformes les plus citées.

Cette progression s’inscrit dans une dynamique structurelle portée par l’amélioration de la connectivité, l’élargissement de la couverture Internet et une appétence croissante pour des contenus personnalisés, accessibles à tout moment.

Centres d’intérêt : des préférences qui varient selon les pays, le genre et l’âge

Les trois thématiques les plus plébiscitées par les publics sont la santé, la météo et l’actualité.   

Des disparités apparaissent selon les marchés : au Maroc et en Tunisie, les programmes d’humour ont la cote ; en Algérie, ce sont les émissions santé qui dominent.

Les femmes manifestent un intérêt accru pour des sujets spécialisés comme la cuisine, la maison et la mode. Les préférences évoluent avec l’âge : la musique séduit les moins de 25 ans, suivie par les émissions de santé (jusqu’à 40 ans), puis l’actualité pour les plus de 40 ans.

Un outil stratégique pour les acteurs du marché

« Africascope Maghreb 2024 met en lumière les spécificités et évolutions des usages médias en Afrique du Nord. Grâce à la profondeur de cette étude, les acteurs du marché - médias, régies, annonceurs - disposent d’un socle d’insights actualisés pour mieux cerner les leviers de performance éditoriale et publicitaire en lien avec leurs audiences locales », déclare Pierre-Olivier Soula, Consultant, Kantar Insights.

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À propos de l’étude Africascope Maghreb 2024

Étude menée par Kantar entre novembre et décembre 2024 auprès d’un échantillon représentatif de 3 980 individus âgés de 15 ans et plus, interrogés en face à face sur tablette dans les principales métropoles du Maghreb (Algérie, Maroc, Tunisie). Elle couvre une population totale de plus de 15,5 millions de personnes.