O panorama socioeconômico no Brasil melhorou, impulsionando o consumo de produtos FMCG em 2023. O volume de consumo cresceu 10% e as unidades adquiridas aumentaram 8%, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor.
O nosso relatório Brand Footprint Brasil mostra que a combinação de aumento na renda e menor inflação, com preços subindo apenas 5,8% — contra 17% em 2022 — fez com que os brasileiros enchessem mais seus carrinhos. O número médio de itens por compra subiu de 9,5 para 10,5, e as categorias premium se destacaram, com crescimento de 7% nas unidades.
Entretanto, essa reativação trouxe mudanças nos hábitos de compra. Os consumidores estão visitando os pontos de venda com menos frequência, apontando para uma tendência de omnichannel mais estável. Mais marcas ganharam Consumer Reach Points (CRPs), subindo de 192 para 219 entre 2022 e 2023. Essa métrica indica quantos lares compram produtos de uma marca e com que frequência, mostrando crescimento especialmente na classe DE.
Consumo Fora de Casa: Crescimento Sustentado
O consumo fora de casa também teve um crescimento notável, superando o doméstico em valor (38% vs. 18%) e volume (21% vs. 10%). Essa mudança é impulsionada pela reativação de atividades externas, com a socialização se tornando um fator-chave — quase 20% dos brasileiros compram produtos para compartilhar em casas de amigos ou familiares.
Conheça as marcas vencedoras em ambos os segmentos de bens de consumo:
Os canais de distribuição precisaram se adaptar rapidamente a essa nova realidade. A visibilidade e a disponibilidade imediata dos produtos tornaram-se essenciais, especialmente em um ambiente de compras impulsivas. O mercado fora de casa agora conta com mais de 2,8 milhões de CRPs, uma plataforma vital para as marcas.
As padarias lideram este segmento, contribuindo com 14% do mercado, seguidas por vendedores ambulantes, bares e restaurantes, cada um com 12%. Em contrapartida, hipermercados e supermercados enfrentaram uma queda de 6%, apesar de representarem 13% do mercado. No setor de alimentos e bebidas, as marcas de bebidas cresceram mais, enquanto as de alimentos perderam espaço.
Embora tenha havido crescimento, 73% das marcas OOH ainda têm penetração inferior a 10%, indicando um grande potencial de expansão. Para ter sucesso, as marcas precisam entender as novas rotinas dos consumidores, tanto em casa quanto fora.
Em resumo, 2024 é um ano de reativação e transformação no consumo de bens no Brasil. A chave do sucesso está na capacidade das marcas de se adaptarem e responderem às novas demandas dos consumidores.
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