O inverno mais ameno no último ano e o repasse de preços ao consumidor final impactaram significativamente as vendas de OTC, os medicamentos sem prescrição médica, - como antigripais, multivitamínicos e analgésicos -no Brasil, nos últimos 12 meses terminados em junho deste ano.
Queda no consumo de medicamentos sem prescrição médica
O período de maior intensidade do uso desses medicamentos está correlacionado a épocas mais frias ou mudanças de estações – especialmente para as categorias de analgésicos e antigripais. Novos dados da divisão Worldpanel da Kantar já mostram uma retração de 1,2 milhões de compradores da cesta entre junho de 2023 e de 2024. Os consumidores foram menos vezes ao ponto de venda (-8,1%) para comprar a categoria, e compraram menos unidades no ano (-6,0%).Além do aumento das temperaturas no Brasil, outro fator que afetou diretamente o consumo desses itens foi o repasse de preço aos consumidores, com um aumento médio anual de 9,6%.
Segundo esse levantamento, somente o mês de maio de 2024 conseguiu trazer uma boa performance desde junho de 2023, e, ainda assim, inferior ao período do ano anterior, que apresentou um inverno mais intenso. Todas as categorias de OTC contribuíram para essa retração, mas a de analgésicos acabou sendo a principal responsável, com contribuição de -4,7% de unidades dos -9,4% da cesta total.
Cresce o uso do repelente contra insetos
Outro movimento importante registrado foi de aumento de uso de repelentes. As ondas de calor e chuvas propiciaram o aumento dos casos de dengue no País, o que levou consumidores a darem menor prioridade a analgésicos em detrimento dos repelentes nas farmácias – categoria que já começa a roubar volume de OTC (-1,8%)O Brasil ainda tem espaços pouco explorados dentro da cesta de OTC, como vitaminas, mas com consumidores leais. As redes e laboratórios que conseguirem trabalhar o mix de categorias para reforçar a estratégia em períodos em que pico de doenças sazonais diminuem, além de provisionar demanda conforme influências climáticas, sairão na frente.
Para ter um panorama completo desses dados e de como a divisão Worldpanel da Kantar pode auxiliar no entendimento dessa e outras categorias, fale com nossos especialistas.