¿Cómo puede la publicidad hacer que lo sostenible sea la norma?
La publicidad tiene una enorme influencia en nuestras vidas. Es un pilar de nuestra cultura, con la capacidad de reforzar o cuestionar las normas sociales. Por ello, este sector está en una posición privilegiada para hacer que lo sostenible se convierta en lo habitual.
Pero, ¿cuántos anunciantes muestran comportamientos sostenibles en sus anuncios, y dónde hay margen de mejora?
El Sustainable Behaviour Ad Tracker de Kantar, creado en colaboración con Ad Net Zero , analiza campañas globales en nuestra base de datos LINK y mide cómo se representan diferentes comportamientos sostenibles.
Nuestro análisis respalda la iniciativa «Every Brief Counts» (Cada briefing cuenta) de Ad Net Zero, un conjunto de acciones diseñadas para ayudar a anunciantes y sus socios a incluir más comportamientos sostenibles en los briefs creativos, ya sea en el tipo de alimentos que aparecen en un anuncio, el modo de transporte, la energía renovable o las actividades representadas.
Con este tracker, ofrecemos al sector publicitario un nuevo nivel de conocimiento, además de la posibilidad de comparar la evolución del rendimiento a lo largo del tiempo, y entre categorías y mercados.
Descarga el informe completo para obtener insights más detallados
Accede a los resultados completos del Tracking de Comportamientos Sostenibles en Publicidad del 3er trimestre de 2025, con benchmarks por categoría y comparativas entre mercados. Incluye datos de España.
Principales conclusiones del Sustainable Behaviour Ad Tracker del tercer trimestre
Porcentaje de anuncios que muestran los siguientes comportamientos:
sostenible 1.5 %
sostenible 2.7 %
¿Cómo puede ayudarte LINK+ a conectar con la sostenibilidad?
Descubre cómo impacta en los consumidores la presencia de comportamientos sostenibles en tus anuncios gracias a las soluciones LINK de Kantar.
¿Tu mensaje sostenible genera afinidad con la marca? ¿Puede impulsar cambios reales en el comportamiento? LINK+ te da las respuestas. Y si tu enfoque es más sutil, también puedes medir cómo reaccionan los consumidores para asegurarte de que las referencias sostenibles suman, no distraen. Incluso puedes probar alternativas para encontrar la mejor opción.
