Las Marcas Privadas cada vez crecen a un mayor ritmo en el mundo, en 2022 crecieron 9.7% y en 2023 11.2%. Detrás de su crecimiento se encuentran varios factores, como el desarrollo de los canales de venta como Tiendas de club y los Hard Discounters, la inflación que hace que los hogares tengan que buscar precios más bajos con el fin de seguir comprando sus categorías habituales, o simplemente la búsqueda de un mejor rendimiento en sus productos.
Tendencias de Marca Privada en el mundo
La visión puede ser un poco distinta cuando se ve por las diferentes regiones del mundo. En Europa del este, las Marcas Privadas pesan alrededor de 42% del mix total del gasto de los hogares en la canasta de productos de consumo masivo (FMCG por sus siglas en inglés). En el área occidental de Europa es un 28%, en Estados Unidos un 19%, y Latinoamérica es la región menos desarrollada para la Marca Blanca pesando un 5%. Sin embargo, estas cuatro regiones tienen una similitud: en los últimos tres años, este tipo de marca ha crecido.
Panorama de Marca Privada en Centro América y Caribe
Cuando hacemos un zoom en el peso de la Marca Privada en Centro América, vemos que es del 7% (junio de 2024), donde Costa Rica es uno de los países con mayor desarrollo de la Marca Blanca con 12%. Desde el Caribe, mención aparte para los hogares dominicanos donde la Marca Privada en su mix de gasto corresponde a un 27% a total FMCG.
Entendido el contexto de la importancia de la Marca Privada en República Dominicana, revisemos cómo es la compra de los hogares dominicanos. Vemos que los niveles socioeconómicos (NSE) medios altos y altos destacan comprándola en el Supermercado Bravo y se llevan productos como atún, así como hierbas y especias, mientras los hogares de NSE medios bajos y bajos van a destacar comprando sus Marcas Blancas en la Sirena, en especial buscando leche en polvo y arroz.
¿Qué retos tienen los fabricantes en República Dominicana?
La Marca Blanca viene creciendo a un mayor ritmo versus la Marca Comercial a nivel global. En República Dominicana está sobre desarrollada en comparación con otros países de Latinoamérica, lo que supone un escenario desafiante para los distintos fabricantes, donde caminos como la innovación y el desarrollo de productos se van volviendo más relevantes. Si quieres saber más sobre el comportamiento de tu marca en esta región ¡Contáctanos!