El año 2023 fue desafiante para los hogares argentinos, marcado por una inflación en alza que impacto en el aumento del precio de los productos en un 119.3% en el tercer trimestre de 2023 y continuó su escalada a 388.6% en el primer trimestre de 2024.
Sin embargo, en este contexto contractivo, el consumidor argentino encontró estrategias para sostener su consumo dentro del hogar, favoreciendo a las marcas que supieron adaptarse a las nuevas dinámicas de mercado.
Elecciones de los argentinos por productos de consumo masivo
Según el informe Brand Footprint 2024 Argentina, 36 de las 50 principales marcas de consumo masivo CPG registraron un crecimiento en el año 2023, marcando un hito en la última década.
Este crecimiento fue impulsado por la omnicanalidad, las promociones y la elasticidad en los precios, estrategias que permitieron a los hogares argentinos continuar comprando productos esenciales en un contexto de fuerte presión inflacionaria.
Tendencias para las marcas CPG en Argentina
Otro ejemplo notable es Bimbo, que avanzó 42 posiciones para ingresar al top 100 de las marcas más elegidas en Argentina. Su éxito se debe en gran medida a su capacidad para innovar dentro de la categoría de panadería, lanzando productos que atrajeron a más de 2 millones de nuevos hogares.
Esta estrategia no solo impulsó su crecimiento, sino que también incrementó en un 21% la compra media de sus productos de pan bollería.
El informe también resalta que el crecimiento no está limitado a las grandes marcas. El top 50 de marcas más elegidas registró un crecimiento promedio del 4% en CRP, un incremento significativo considerando el entorno inflacionario actual.
En resumen, el informe Brand Footprint 2024 Argentina nos muestra que, a pesar de los desafíos, las marcas que han sabido adaptarse a las necesidades del shopper argentino han logrado no solo sostenerse, sino crecer.
Conoce cómo las marcas están enfrentando y aprovechando las dinámicas del mercado en Argentina en nuestro informe completo.