Van bereik naar impact
De belofte van SAVOD is helder: een combinatie van schaal, premium content en gerichte targeting. Maar hoe effectief is het echt? Uit recente cases blijkt dat campagnes op deze platforms niet alleen zorgen voor toegevoegd bereik, maar ook bijdragen aan merkbekendheid en overweging. De context waarin de boodschap wordt getoond – vaak on-demand, op groot scherm en met aandacht – speelt daarin een belangrijke rol.
Meten zonder te storen
In een wereld waarin kijkgedrag steeds gefragmenteerder wordt, is het nauwkeurig meten van bereik en effect belangrijker dan ooit. Tegelijkertijd willen we de kijker niet belasten met extra hardware, lange vragenlijsten of kijk-onderbrekingen. Gelukkig zijn er inmiddels methodes die dat mogelijk maken. Zoals passieve campagnetracking, waarbij het (mee-)kijkgedrag en het bereik van SAVOD campagnes gemeten worden zonder dat de consument actief hoeft deel te nemen – dus zonder vragenlijsten of onderbrekingen. Meer daarover lees je in ons recente artikel over passieve metingen.
SAVOD vraagt om slimme keuzes
De opkomst van SAVOD biedt adverteerders nieuwe kansen – maar ook nieuwe vragen. Hoe verhoudt het zich tot lineaire TV en andere online video mogelijkheden? Hoeveel Nederlanders zien mijn SAVOD campagnes – en waar? Wat is de optimale mix? En hoe zorg je dat je investeringen ook echt effect hebben? Organisaties die hier nu al op inspelen, bouwen aan een voorsprong. En de marketeer die gebruikmaakt van slimme inzichten, kan campagnes niet alleen beter plannen, maar zijn ook de leiders die de toekomst vormgeven – ze creëren campagnes die niet alleen producten verkopen, maar ook krachtige merken bouwen.
Kantar LIFT+ powered by THX.
LIFT+ powered by THX. is Kantars meest krachtige oplossing voor passieve tracking van TV, online video en SAVOD en geldt als de industriestandaard voor onderzoek naar crossmediaal bereik, frequentie en effect. Het platform maakt gebruik van Europa's meest geavanceerde single-source methodologie. Met LIFT+ powered by THX. wordt 24/7 vastgelegd hoe consumenten daadwerkelijk in aanraking komen met media via elk platform, via elk device en op iedere locatie, ook buiten Nederland. Een mobiele app volgt de volledige 'mediareis' van de consument en levert realtime inzichten waarmee Total Video campagnes direct bijgestuurd kunnen worden.
Het platform wordt gebruikt door meer dan 500 toonaangevende klanten (waaronder Unilever, Heineken, Uber, Amazon en Netflix) en valideert meer dan 100 miljard crossmediale blootstellingen. Het genereert maandelijks meer dan 5 miljoen winkelbezoeken, gemeten onder meer dan 50.000 unieke gebruikers in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland, Frankrijk, Spanje, Nederland en België.
Meer weten over LIFT+ powered by THX.? Lees verder op https://www.kantar.com/nl/campaigns/lift-plus-thx.