Oui, la créativité paie. L’audace aussi. À l’occasion du Festival International de la Créativité des Cannes Lions, Kantar France réaffirme une conviction forte : la créativité, lorsqu’elle est éclairée par les données, est l’un des plus puissants leviers de performance des marques.
Révélée lors de la conférence Creativity is Business organisée avec l’AACC et Media Figaro, l’analyse exclusive menée par Kantar France quantifie pour la première fois l’impact économique de la qualité créative.
Kantar a croisé ses données de tests créatifs avec la base ROI de WARC pour évaluer l’impact de la qualité créative et a pu démontrer que :
- les 30% des campagnes publicitaires les moins créatives génèrent un ROI de 1,42.
- Quand dans le même temps les 30% des campagnes les plus performantes génèrent quant à elles un ROI de 6,62.
En 2025, les dépenses médias estimées en France s’élèvent à 18,4 Mds €. Projetés sur ces données, le manque à gagner de la créativité représenterait 28,7 Mds € , soit 1 point de PIB.
La créativité n’est donc pas qu’un supplément d’âme. C’est un levier stratégique. Elle agit comme un multiplicateur de performance, un facteur de différenciation, et un moteur de croissance durable.
Les Cannes Lions célèbrent chaque année les idées créatives les plus brillantes. Mais ces idées ne sont pas seulement belles. Elles sont rentables pour les marques comme pour l’économie française.
Trop souvent perçue comme intangible, la créativité est pourtant un formidable accélérateur de croissance. Nourrie par les données, elle devient un levier concret, mesurable et stratégique pour les marques et pour l’économie française.
* source : Kantar Link database and WARC ROI database.