Desde la división Worldpanel de Kantar, compartimos los siguientes hallazgos de República Dominicana que a partir del año pasado se unió al panel de consumo lo cual nos permite contar con información clave de este mercado.
¿Cómo compraron los dominicanos en 2024?
- E-commerce con penetración récord: En solo un trimestre, la penetración del comercio electrónico alcanzó el 51.8% en República Dominicana. Esto significa que más de cinco de cada diez hogares compraron alguna marca de la canasta FMCG online, posicionando al país por encima de mercados referentes como Chile (19%) y México (15%).
- Fuerza de la Marca privada: Las Marcas Propias tienen una participación de mercado del 27%, posicionando al país como un mercado incluso más desarrollado que Colombia, el referente en Latinoamérica, con una penetración del 23%, o como su vecino Costa Rica (12%).
- Dinamismo en los canales de compra: Canales como Supermercados de cadena, Hipermercados y Clubes de compra, que priorizan la oferta de Marcas Privadas, están ganando penetración. Por otro lado, los Supermercados independientes, enfocados en Marcas Comerciales, están perdiendo compradores.
¿Cuál será el panorama para 2025?
- Crecimiento de Marcas Privadas: Ante un contexto global desafiante, marcado por posibles aumentos de inflación y restricciones comerciales, las Marcas Privadas seguirán ganando relevancia como una opción económica para los hogares.
- Innovación y diferenciación: Para competir con la creciente participación de las Marcas Propias, los fabricantes deben enfocarse en desarrollar productos innovadores, que ofrezcan valor agregado y justifiquen su precio frente a las opciones económicas.
- Diversificación en canales: Con un panorama donde los hogares buscan más opciones de compra para hacer rendir su presupuesto, estar presente en canales clave como Supermercados de cadena e Hipermercados será esencial para mantenerse competitivo. Con una penetración sin precedentes, el comercio electrónico es una plataforma clave para conectar con los consumidores y capitalizar este crecimiento.
Es un país que destaca en Centroamérica porque la compra de bienes de consumo masivo resalta a través del comercio electrónico y los consumidores dominicanos están adquiriendo más Marcas Privadas a la hora de visitar algún Canal de compra moderno. Es importante considerar estas particularidades para construir estrategias adecuadas al mercado. En Kantar te podemos ayudar a entender estas dinámicas para que desarrolles soluciones efectivas ¡Contáctanos!