Cada cuatro años, el fútbol mueve emociones…y también mueve la aguja del consumo. Los hogares se transforman, las rutinas cambian, y las marcas que no logran leer a tiempo este fenómeno pierden la oportunidad de conectar justo donde se toman las decisiones de compra: en casa.
En México, millones de hogares se preparan para la gran temporada del fútbol como si fuera una fiesta nacional. No solo se trata de ver los partidos: se trata de reunirse, compartir y consumir más. Desde la compra de una nueva TV, hasta el aumento en snacks, bebidas o promociones especiales, la cancha también se juega en el retail.
Pero aquí está el reto: no todos los hogares viven esta pasión igual
Nuestro panel revela que el 38% de los hogares son verdaderos Apasionados, mientras que un 30% son espectadores Eventuales. Ambos incrementarán su gasto, pero cada grupo lo hace de manera distinta. Los Apasionados gastan 11% más que el promedio, y los Eventuales impulsan un aumento del 15% en el ticket promedio.
El riesgo para las marcas y retailers está en generalizar
Las activaciones masivas sin diferenciación se diluyen; las promociones llegan tarde; los inventarios no responden al ritmo del consumo real. En una temporada tan emocional, la improvisación puede costar participación y relevancia.
Y ahí es donde entramos nosotros.
En Worldpanel, sabemos que los grandes eventos de consumo no se planifican desde la intuición, sino desde la data.
Nuestro estudio te permite conocer a fondo el comportamiento de los tres tipos de hogares Apasionados, Eventuales y Desinteresados para entender dónde compran, qué categorías priorizan y cómo varía su gasto según el nivel de afición.
Porque mientras unos hogares convierten su sala en estadio, otros aprovechan la ocasión para reunirse y consumir de manera distinta.
Y quien entiende esas diferencias, gana la jugada comercial.
Así que antes de lanzar una promoción o ajustar tu portafolio, haz la pregunta clave: ¿Estoy preparado para capitalizar este pico de consumo?
En Worldpanel te damos ayudamos con datos reales, segmentados y accionables. Anticípate, activa con precisión y haz que tu marca marque el primer gol.
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