Desde Worldpanel compartimos el siguiente análisis sobre el canasto de Cuidado Personal con especial enfoque en la categoría de belleza, así como su desarrollo a raíz del aumento de los hogares que han estado comprando estos productos.
Aumento de fragancias en los hogares: El preferido para regalar
Dentro del canasto de Cuidado personal encontramos el segmento de Fragancias que lo conforman Colonias, Perfumes, Lociones y Splash corporal. Este sector ha ganado más hogares, paso de 1.1 en 2023 a 1.9 puntos porcentuales en 2024, en gran parte por que las mujeres mayores de 50 años declaran que han recibido fragancias como regalo en el mes de mayo. Dentro de la categoría, los Perfumes impulsan este crecimiento con 0.7 puntos porcentuales, sin embargo, los “body splash” comienzan a ganar relevancia en mayo de 2024, ya que estos incrementaron en penetración 0.5 en comparación con 2023 que fue de 0.2.
¿Cuáles son las rutinas de belleza que hacen los mexicanos?
Los hogares mexicanos están incluyendo cada vez más categorías de cuidado del cabello en sus hábitos de higiene personal. El canasto crece 4.8% en volumen donde shampoo contribuye con 2.3%, acondicionador con el 1.3% y tratamientos 0.6%.
Los niveles socioeconómicos (NSE) altos son los que destacan porque tienen una rutina más completa, sin embargo, los estratos bajos están sumándose a esta tendencia de rutinas más completas del cuidado del cabello, en donde Acondicionador, Tratamientos y Cremas para peinar son las categorías que más agregan a su repertorio.
¿Cuál es el perfil de los compradores de productos de cuidado personal?
Aquellas familias que compran cinco y seis productos de cuidado del cabello son los que contribuyen más al crecimiento de este canasto, intensifican sus compras hacia Acondicionadores, Tratamientos y Cremas para peinar.
- Líderes de hogar jóvenes de menos de 29 años son las que destacan en la compra de seis productos
- Aquellas de 30 a 49 años son las que sobresalen para comprar cinco segmentos de cuidado de cabello
- También destacaron familias de cinco integrantes y que tienen hijos chicos de seis a 12 años hasta adultos jóvenes de 18 a 29 años
Los consumidores prefieren comprar estos productos en los Hipermercados y Bodegas, destinan entre tres y cinco viajes de compra cuando lo hacen en los hipermercados, mientras que para el segundo son entre cinco y siete visitas al año.
Mayo, gasto en productos de Cuidado Facial en México
El sector de cuidado Facial que incluye Limpiadores e Hidratantes faciales está creciendo a doble dígito, 22% en gasto de los hogares mexicanos, esto impulsado principalmente por los Hidrantes, sin embargo, cada vez hay más familias que compran ambos segmentos, teniendo rutinas más completas, principalmente en hogares de NSE alto y del Área Metropolitana.
¿Qué compran más de la categoría de cuidado facial?
Los Hidratantes Faciales con beneficio Antiedad y Aclarante son lo que compran en promedio 1.5 unidades al año, pero hay un mayor desembolso para “prevenir la edad” en donde gastan $134 pesos por viaje de compra, 12% por arriba del promedio.
Entre los Hidratantes faciales que ganan compradores son los Sueros y Geles, siendo los hogares de Nivel Socioeconómico Alto y para los geles resalta que el perfil del comprador es la líder del hogar menor de 34 años y para los sueros faciales destacan las mujeres de 35 a 49 años.
En cuanto a los Limpiadores Faciales, segmentos como lociones desmaquillantes, geles limpiadores y aguas micelares son los que están ganando más hogares compradores principalmente de estrato alto, mientras que NSE bajos resalta la compra de Toallitas limpiadoras que, entre los limpiadores faciales, es el segmento que implica un menor desembolso.
Si quieres conocer más acerca de este sector de Cuidado personal, consulta a uno de nuestros expertos.
