En un contexto de cambios en los hábitos de compra, un grupo etario está marcando la pauta del consumo en Chile: los adultos mayores. Así lo revela el estudio Consumer Insights Chile, que posiciona a los hogares con personas mayores de 70 años o más como los que tuvieron un mayor aumento de su ticket en Lácteos (+10%), lo que podría estar asociado a una mayor búsqueda de bienestar a través de productos funcionales.
El informe destaca que también aumentó la participación de los hogares senior en el canal tradicional. En particular, registraron un incremento de más de 20 puntos en la penetración del canal Distribuidoras, casi el doble del promedio del mercado (14 puntos), lo que indica una mayor adopción de nuevos formatos de venta. Los Hogares Senior y las transformaciones demográficas en Chile Este fenómeno cobra aún más relevancia si se considera la evolución demográfica del país: en 2021, había 3,5 millones de adultos mayores en Chile, lo que representaba un 18% de la población. Se proyecta que para el año 2050 que uno de cada tres chilenos pertenecerá a este grupo, según cifras del Instituto Nacional de Estadísticas (INE).
El estudio también resalta un comportamiento particular dentro de estos hogares: son quienes destinan el mayor porcentaje de su presupuesto a alimentos para mascotas. Esto evidencia patrones de consumo diferenciados y oportunidades específicas para la industria.
El impacto de los Hogares Senior en el consumo
Los adultos mayores no sólo están más presentes en el mercado, sino que también están redefiniendo cómo y dónde se consume. Comprenden el valor del canal de cercanía, están familiarizados con formatos más tradicionales y muestran una apertura creciente a nuevas opciones de compra.
Con estas cifras, se estima que el peso de este segmento seguirá creciendo en los próximos años, abriendo oportunidades clave para marcas, retailers y distribuidores que sepan conectar con sus necesidades y estilos de vida.
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