Kantar MMI Україна

Kantar MMI Україна — регулярне національне дослідження, що допомагає зрозуміти українських споживачів: як вони живуть, що купують, як користуються медіа, що цінують і до чого прагнуть.
Охоплює 100+ категорій товарів і послуг, десятки брендів, eCommerce та всі ключові медіа.
MMI
Переваги
01

Десятки брендів у кожній категорії: можливість аналізувати знання, споживання, лояльність, перехресне споживання, частотність, бар'єри й мотиви вибору українського споживача.

02

Динаміка у часі: відстежування змін в поведінці, інтересах, потребах і настроях українців у розрізі року. Поєднання даних про товарне й продуктове споживання, разом із споживанням медіа, стилем життя, хоббі та деталізованим профілем українського споживача.

03

Глибокий аналіз споживацького профіля: параметри онлайн та офлайн покупки - як купують, що утримує або мотивує; діджитальне користування, стиль життя та бюджет часу, психографічний типаж, сегментація за профілями KOMPASS (новатори, індивідуалісти, консерватори тощо).

04

Крос-аналіз споживання та медіаповедінки: як перетинаються товари, бренди, медіа й соціальні риси в одній людині.
Можна будувати медіаплани на основі даних про охоплення, контакти, вподобання по ТБ, пресі, онлайн, соцмережах тощо.


Що таке Kantar MMI?

ММІ – це масштабне трекінгове дослідження споживання товарів і послуг, стилю життя та медіа вподобань українців, яке Kantar Україна проводить вже протягом 20 років. Дослідження охоплює 100+ категорій товарів і послуг, десятки брендів, eCommerce та всі ключові медіа.

  • 10,8 млн українців (репрезентативна аудиторія)
  • До 14 000 респондентів на рік
  • 100+ категорій товарів і послуг: від FMCG, техніки та фінансових послуг до дозвілля, телекомів і транспорту
  • 100% онлайн-опитування, електронна анкета
  • Щоквартальне оновлення даних.

Дизайн проєкту

Дослідження проводиться на квартальній основі методом онлайн опитування на базі власної панелі Kantar Україна.

  • 3500 респондентів за 1 хвилю дослідження.
  • Вибірка: репрезентативна, квотна за статтю, віком, регіоном і типом населеного пункту.
  • Цільова аудиторія: населення України у віці 12-65 років.   
  • Міста України 50К+, без окупованих територій та лінії зіткнення – виключені:
     * АР Крим
     * Донецька область
     * Луганська область
     * Херсонська область
     * Запорізька область (окрім м.Запоріжжя)
Kantar MMI Ukraine

Залишились питання чи хочете отримати презентацію по ММІ?

Напишіть нашим експертам.
Написати нам